高端OLED電視價格戰(zhàn)也開始了？

當(dāng)前，高端電視市場的主角主要是OLED、量子點電視等，不過，近日創(chuàng)維的一個舉動，令OLED電視的“高端”成色撲朔迷離。

創(chuàng)維兩款產(chǎn)品大幅降價

10日，創(chuàng)維對外宣布55寸OLED彩電S8A的價格從11999元降至7999元，而65寸的S8A則從20999元降至15999元。

創(chuàng)維高調(diào)發(fā)布了這一降價策略。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長王志國稱，創(chuàng)維推出這一價格是為了推廣普及OLED電視。“賣出去每臺還有一定的虧損，但虧損我們是這樣看待，每年也要投入大量的在品牌上，實際上我們把這樣一次普及當(dāng)成創(chuàng)維對整個行業(yè)的品牌投入。”

據(jù)悉，創(chuàng)維希望降價至不到8000元錢，能推動一百萬臺OLED產(chǎn)品，創(chuàng)維將其視為“普及風(fēng)暴”。

不過，事實果真如此，還是出于市場殘酷競爭的壓力？南方日報記者在蘇寧易購以55寸OLED電視為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，長虹、康佳、飛利浦已將該檔產(chǎn)品的銷售價格降至8000元錢以下，其中長虹的一款產(chǎn)品，甚至打出6999元的價格。這也意味著，價格降至7000元到8000元的55英寸OLED電視競爭已悄然拉開大幕。

如何保證高端產(chǎn)品質(zhì)量？

而作為對比，在蘇寧易購上，記者看到LG、索尼同檔次產(chǎn)品的價格幾乎都在12000元以上，與長虹、康佳以及降價的創(chuàng)維形成了4000元的差價。

當(dāng)前，OLED電視在全球范圍內(nèi)的屏幕制造商均為LG旗下的LGD，而該企業(yè)也是創(chuàng)維、長虹、康佳等的供貨商。此前，在接受南方日報記者采訪時，LGD方面曾表示，LGD的OLED屏幕定位高端，不打價格戰(zhàn)，而由于目前產(chǎn)能仍有限，在最近的時間內(nèi)，屏幕的價格仍不會較快下滑。

由此看來，將OLED電視大幅降價，創(chuàng)維、長虹、康佳等企業(yè)可謂花了血本，不過，這樣的情況能持續(xù)多久，是否會影響其他零部件的品質(zhì)把控，這就不得而知了。

但有一個利好消息是，LG Display在廣州設(shè)立的面板生產(chǎn)工廠，將于今年第三季度實現(xiàn)量產(chǎn)，這對于創(chuàng)維、長虹等整機企業(yè)來說，無疑是供給能力、降價空間上的好事。

進入中國市場難避“價格戰(zhàn)”？

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度電視市場零售量規(guī)模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規(guī)模349億元，同比下降13.1%。奧維云網(wǎng)認為，當(dāng)下液晶電視的創(chuàng)新已經(jīng)見頂，產(chǎn)品的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，到了市場需求瓶頸期。

而作為新的增長市場，OLED電視被寄予厚望。中國OLED市場預(yù)計2019年市場規(guī)模將達到38萬臺，2020年將激增到80萬臺。但無論如何，相比于美國、歐洲等地區(qū)的OLED電視已成為高端電視的代表，中國的OLED電視滲透率較低。

而更值得注意的是，正是在這種情況下，在進入中國市場沒幾年后，隨著更多品牌彩電企業(yè)加入OLED電視陣營，以國產(chǎn)品牌為主導(dǎo)的中國OLED市場價格戰(zhàn)，現(xiàn)在已經(jīng)打響。

這與歐美日韓市場情況存在較大差異。南方日報記者在韓國彩電市場走訪時發(fā)現(xiàn)，LG、三星兩大巨頭，在高端電視市場上拿出的“武器”分別是超大尺寸的OLED電視和8K量子點電視，雙方“廝殺”正酣，用上了廣告宣傳、街坊調(diào)查等互相PK的手段，“戰(zhàn)火”甚至蔓延至中國。

與之相比，此次創(chuàng)維推低價策略的高端OLED電視，對標(biāo)的卻只是6000元左右的液晶電視。而對此，部分業(yè)內(nèi)人士則坦言，OLED電視在中國不降價，不走性價比路線，很難真正大規(guī)模普及上量。

“在今年下半年，每個月OLED都會探底，達到價格新低。”王志國稱。