大品牌價(jià)格創(chuàng)新低 “空調(diào)自由”全面來(lái)臨？

　　原標(biāo)題：大品牌價(jià)格創(chuàng)新低，“空調(diào)自由”全面來(lái)臨？

　　本周初，蘇寧開售一款自主品牌空調(diào)，其價(jià)格“悄悄”刷新了業(yè)內(nèi)低價(jià)紀(jì)錄。這可以稱得上今年空調(diào)市場(chǎng)的一個(gè)縮影，在水果等紛紛漲價(jià)的2019年，消費(fèi)者卻終于趕上了換空調(diào)的好時(shí)光。

　　蘇寧要做“價(jià)格屠夫”

　　7月1日，蘇寧開售小Biu柜式空調(diào)，其首發(fā)價(jià)僅為3999元，而在此前春季3月，蘇寧開售自主品牌空調(diào)小Biu，其首發(fā)價(jià)則為1999元。在春季高調(diào)開售自家第一款空調(diào)，又在當(dāng)前的大熱天旺季開售柜式空調(diào)，這無(wú)疑意味著蘇寧一下子深陷今年空調(diào)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　此前，小米空調(diào)曾高調(diào)宣稱自身的性價(jià)比，而自推出空調(diào)以來(lái)，小米空調(diào)在價(jià)格上也一直具備著一定的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，記者注意到，小米推出的米家互聯(lián)網(wǎng)立式空調(diào)是兩匹、二級(jí)能效、定頻，售價(jià)在3500元，而蘇寧開售的小Biu柜式空調(diào)是兩匹、一級(jí)能效、變頻，價(jià)格卻僅比小米高出幾百元。

　　如果對(duì)比美的和格力，其兩匹的變頻一級(jí)能效圓柱柜機(jī)，最低價(jià)格則分別在6000元和8000元左右，這個(gè)價(jià)格是蘇寧、小米的兩倍。而即使是專注線上銷售的奧克斯，同類型空調(diào)價(jià)格至少也要接近5000元。

　　蘇寧在春季銷售的首款空調(diào)用戶體驗(yàn)如何？記者在網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友對(duì)其褒貶不一，有的網(wǎng)友使用過(guò)后覺得省電效果不錯(cuò)，有的網(wǎng)友則覺得做工較粗糙，有的網(wǎng)友則表達(dá)了謹(jǐn)慎態(tài)度：“市場(chǎng)還沒充分檢驗(yàn)，不要買。”值得注意的是，相較于春季銷售的首款，7月1日開售的小Biu柜式空調(diào)供給更充分，現(xiàn)在蘇寧商城就可以買到，不需要搶。

　　“空調(diào)自由”全面來(lái)臨？

　　與前兩年不同，伴隨著蘇寧“攪局”的是，今年消費(fèi)者正在迎來(lái)近兩三年買空調(diào)的最好時(shí)機(jī)。相比于水果等商品的漲價(jià)，今年實(shí)現(xiàn)“空調(diào)自由”的機(jī)會(huì)比往年多得多。

　　剛過(guò)去不久的年中大促，蘇寧、京東等電商都把空調(diào)促銷優(yōu)惠作為重要的賣點(diǎn)和宣傳點(diǎn)，這或許就可見一斑。而在線下店，記者走訪蘇寧、國(guó)美等店發(fā)現(xiàn)，格力、美的、海信等品牌的空調(diào)普遍降價(jià)幅度在幾百元到一千元不等，部分促銷機(jī)型的降價(jià)幅度甚至可達(dá)到兩千多元。美的空調(diào)銷售人員告訴記者，今年跟去年行情不同了，有的一級(jí)能效的美的空調(diào)，得用二級(jí)能效的價(jià)格來(lái)賣。“各品牌都在降價(jià)促銷，不然不好賣啊。”

　　來(lái)自中怡康的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年2、3月份，國(guó)內(nèi)空調(diào)線下價(jià)格分別同比下降了10.6%和0.4%。而在頭部企業(yè)方面，第一季度美的空調(diào)均價(jià)同比下降8%。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，與前兩年大為不同，今年包括格力、美的在內(nèi)的企業(yè)也降價(jià)促銷，使得二三線品牌必須跟著降價(jià)，在前兩年，則是大家一起漲價(jià)。

　　廠商今年注定不好過(guò)

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，降價(jià)促銷火熱是個(gè)好事情，不過(guò)，對(duì)于不少品牌而言，他們可就要皺皺眉頭了。

　　事實(shí)上，自去年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅下滑。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年第三四季度，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的零售量同比下降20.1%和5.8%。雖然今年一季度空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)了小幅反彈，但與近年同期相比，行業(yè)增速依舊保持下滑趨勢(shì)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2019年Q1空調(diào)整體市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)整體市場(chǎng)零售額規(guī)模為356億元，同比增長(zhǎng)2.8%，零售量規(guī)模為980萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)4.4%。2018年第一季度空調(diào)整體零售額和零售量增速分別為14.9%和9.5%。具體來(lái)看，其中線上金額112億元，同比增長(zhǎng)30.9%，線上銷量343萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.4%；線下金額245億元，同比下滑6.4%，線下銷量637萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4.5%。

　　而根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年5月空調(diào)線下市場(chǎng)同比下行，旺季遇冷，零售額降14%，零售量降15.2%。值得注意的是，空調(diào)銷售占營(yíng)收大頭的格力電器，似乎也受到了影響，今年一季度，格力電器的營(yíng)業(yè)收入405.5億元，同比微增2.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)56.7億元，同比微增1.62%，而也是在今年三四月開始，格力就啟動(dòng)了全員銷售，并較為罕見地率先推出促銷舉措。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，空調(diào)市場(chǎng)在去年就進(jìn)入高庫(kù)存狀態(tài)，而今年春夏又雨水較多，這無(wú)疑令其銷售遇到極大挑戰(zhàn)。即使是用上了低價(jià)促銷等手段，各廠商今年的日子也肯定不能像前兩年一樣了。