從格力挖走成龍的志高空調(diào) 卻淪落到賣地求生

　　每年的7月份，本來是各大空調(diào)企業(yè)豐收的時(shí)候，可有家空調(diào)企業(yè)卻在這個(gè)酷熱的夏季經(jīng)歷著前所未有的寒冬，它就是志高空調(diào)。

　　市值蒸發(fā)9成，如今賣地求生？

　　截至7月2日，志高空調(diào)股價(jià)報(bào)0.082港元，總市值僅6.92億港元，較其2010年巔峰時(shí)候的市值，已經(jīng)跌落超過90%，蒸發(fā)超82億港元。

　　科技行業(yè)有個(gè)段子，叫一流企業(yè)賣概念，二流企業(yè)賣服務(wù)，三流企業(yè)賣產(chǎn)品，超級(jí)企業(yè)賣大樓，本來是網(wǎng)友們當(dāng)初拿來調(diào)侃諾基亞、AMD、索尼這種超級(jí)科技性企業(yè)資金短缺賣了自家公司大樓，而如今這個(gè)段子在志高集團(tuán)上也發(fā)生了，只是它從來也不是超級(jí)企業(yè)。

　　早在今年的3月底，志高控股就開始出售名下的部分房產(chǎn)。當(dāng)時(shí)發(fā)布公告稱，公司間接全資附屬?gòu)V東志高空調(diào)，擬出售目標(biāo)公司廣東志高暖通設(shè)備股份有限公司已發(fā)行股本的40%，總代價(jià)人民幣2.04億元。

　　這僅僅是個(gè)開始，就在一個(gè)月前，志高控股再次發(fā)布公告稱，賣方廣東志高空調(diào)有限公司（志高控股間接全資附屬公司）與買方粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)融資產(chǎn)管理有限公司訂立轉(zhuǎn)讓協(xié)議，據(jù)此，賣方同意出售位于中國(guó)廣東省佛山市的物業(yè)，出售事項(xiàng)代價(jià)為人民幣4.5億元。同時(shí)，賣方獲得拆遷補(bǔ)償3.58億元人民幣。

　　3個(gè)月內(nèi)兩次賣地，可以想象志高空調(diào)現(xiàn)在的處境有多么艱難。

　　輝煌過后便是衰落

　　談到志高空調(diào)這些年的發(fā)展，仿佛就像坐過山車，好不容易爬到了頂點(diǎn)，迎來的卻是向下俯沖。

　　廣東志高空調(diào)有限公司成立于1994年，經(jīng)過十年的穩(wěn)步發(fā)展后，在05年~09年這段時(shí)間迎來了高速增長(zhǎng)，一下躍居空調(diào)行業(yè)第四的位置，前三分別是格力、美的、海爾。

　　那幾年志高空調(diào)可以說過得順風(fēng)順?biāo)��?009年香港成功上市后，大量資本引入，給了志高空調(diào)老大李興浩極大的信心。當(dāng)時(shí)他對(duì)媒體表示，志高空調(diào)有望在年底超過海爾，成為行業(yè)第三。

　　2010年，鼎盛時(shí)期的志高年收入就已經(jīng)達(dá)到了92.77億，盈利4.55億。一切似乎都在朝著李興浩所想的方向發(fā)展，可是志高迎來的不是輝煌而是衰落。從2011年開始，志高控股開始虧損，當(dāng)年虧損達(dá)到1.44億元，也是當(dāng)年家電行業(yè)唯一一家虧損的企業(yè)。2015年，本來已經(jīng)退居幕后的李興浩復(fù)出，準(zhǔn)備帶領(lǐng)志高空調(diào)重回往日的輝煌，并且揚(yáng)言要在2020年實(shí)現(xiàn)1000億的銷售計(jì)劃。

　　事與愿違，隨后幾年志高集團(tuán)虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，2018年度更是虧損4.8億元。

　　根據(jù)2018年的財(cái)報(bào)顯示，志高控股全年總收入92.35億元，同比下降14.4%；毛利同比下降31.3%；年度虧損4.8億元，較上年同期暴跌1109.2%。其中，家用空調(diào)售出約430萬臺(tái)，減少21.0%，銷售額也減少20.1%。

　　與此同時(shí)，志高空調(diào)曾經(jīng)的對(duì)手們，日子就舒坦了很多。2018年，格力電器營(yíng)收突破2000億元，同比增長(zhǎng)33.33%，凈利潤(rùn)突破260億元，其中空調(diào)業(yè)務(wù)收入1556.82億元；美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2618.2億元，同比增長(zhǎng)8.23%，其中美的空調(diào)收入1093.95億元。十年前志高想要ko掉的對(duì)手海爾空調(diào)同樣取得了可喜的成績(jī)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1833億元。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，研發(fā)落后對(duì)手

　　志高空調(diào)走到今天這一步，原因是多方面的。志高控股在自家的年報(bào)中表示，這幾年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體放緩，加上原材料成本和銷售成本增加，家用空調(diào)產(chǎn)品的毛利率由2017年的15.2%降至報(bào)告期內(nèi)的10.3%，所以集團(tuán)的營(yíng)收受到了較大影響。

　　從企業(yè)研發(fā)投入來看，2019年5月，中商產(chǎn)業(yè)研究院公布了《2018年上市公司研發(fā)費(fèi)用100強(qiáng)》排行榜。其中，2018年，格力、美的、海爾三大家電企業(yè)用于研發(fā)的資金分別為72.68億元、98.11億元、53.98億元。而志高空調(diào)的研發(fā)費(fèi)用僅為1.93億元，和前三的家電企業(yè)有著極大的差距。

　　營(yíng)收下降勢(shì)必也會(huì)導(dǎo)致研發(fā)投入跟不上，如今陷入這種惡性循環(huán)，志高集團(tuán)內(nèi)部應(yīng)該也很無奈吧。

　　挖走成龍，代言沒能挽救業(yè)績(jī)下滑

　　志高空調(diào)在出現(xiàn)虧損后，除了在產(chǎn)品本身找原因以外，也在宣傳推廣和廣告代言上下起了功夫。

　　成龍?jiān)缜耙恢贝�言格力，加上“掌握核心科技”的�?jīng)典廣告詞，確實(shí)讓格力賺足了眼球。也許是志高空調(diào)看到了格力這一招這么好使，果斷在2014年挖來了成龍大哥，為志高品牌進(jìn)行宣傳。

　　不過志高可能沒想到網(wǎng)絡(luò)上盛傳成龍大哥的一個(gè)代言梗，成龍代言過小霸王學(xué)習(xí)機(jī)，小霸王倒閉了；代言愛多VCD，愛多老總坐牢了；代言汾煌可樂，汾煌可樂沒了；代言開迪汽車，全國(guó)才賣九百多輛；代言霸王洗發(fā)水，被查出霸王致癌了；代言思念水餃，被檢出含病菌而下架了……

　　當(dāng)然以上這些只是網(wǎng)友們的玩笑話而已，格力的成功讓志高也相信自己能夠復(fù)制，成龍代言加上“高端空調(diào)引領(lǐng)者”的slogan，是不是和格力如出一轍？

　　總結(jié)　　

　　志高空調(diào)衰落有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的影響，但關(guān)鍵還是在鼎盛時(shí)期，沒有利用充足的資金壯大自身實(shí)力，沒有在核心技術(shù)上打造出自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

　　筆者很多年前對(duì)志高空調(diào)的印象還是比較不錯(cuò)的，性價(jià)比高，質(zhì)量也不錯(cuò)，直到現(xiàn)在仍然有在使用志高的產(chǎn)品。作為曾經(jīng)國(guó)產(chǎn)空調(diào)的代表之一，現(xiàn)在處境堪憂，不得不令人惋惜。最后還是希望志高能早日擺脫困境，為消費(fèi)者帶來更好更實(shí)惠的產(chǎn)品。關(guān)于志高空調(diào)，你們有什么看法呢？