易觀：2019在線周邊游市場規(guī)模達269.7億 驢媽媽行業(yè)第一

近日，易觀發(fā)布《中國在線周邊旅游市場專題分析2019》。該分析報告顯示，2018年中國在線周邊游市場交易規(guī)模持續(xù)增長，達到269.7億元人民幣，增幅25.4%，遠高于旅游產(chǎn)業(yè)整體。其中，驢媽媽旅游網(wǎng)市場份額占比為33%，繼續(xù)位居行業(yè)第一。

《報告》指出，持續(xù)增長的互聯(lián)網(wǎng)旅游預訂需求、文博景區(qū)IP帶動、全域旅游建設、目的地活動營銷等影響，中國在線周邊游市場規(guī)模持續(xù)高速增長。同時，市場集中度仍然較高。其中，驢媽媽一方面通過全產(chǎn)業(yè)鏈運營，增加同關(guān)注度高、出游人群廣的核心景區(qū)合作，門票市場保持領先；另一方面深化IP戰(zhàn)略，以親子游、自駕游為主要抓手，覆蓋周邊游主要需求。2018年，在線周邊游市場份額驢媽媽繼續(xù)位居第一，較第二名高出3.6%。

門票降價刺激周邊出游 門票仍是市場核心

2018年，響應國家降低重點國有景區(qū)門票價格政策，多地出臺景區(qū)門票降價方案。《報告》顯示，門票降價在一定程度上減輕游客旅游負擔，吸引游客數(shù)量增長，使周邊游需求增長；同時促進二次旅游消費，對景區(qū)營收貢獻值提升。

在周邊游中，景區(qū)依然是游客體驗的主要內(nèi)容。《報告》顯示，2018年在線周邊游細分市場中，門票線上交易規(guī)模占比達到54.0%，與2017年基本持平，繼續(xù)處于核心地位。門票作為標準化旅游產(chǎn)品，一直受到在線廠商的關(guān)注。

《報告》認為，以驢媽媽為代表的OTA廠商繼續(xù)與景區(qū)展開深度合作，基本實現(xiàn)景區(qū)全覆蓋，在追求市場規(guī)模的同時，助推景區(qū)運營管理，實現(xiàn)價值最大化。2018年，驢媽媽通過三大核心驅(qū)動力，提供旅游產(chǎn)業(yè)鏈一站式服務，強化對上游資源影響，如連續(xù)5年攜手打造南京國際梅花節(jié)，期間周末人均出游人次超2萬；如對神